Jag har varit engagerad i Kommittén för Internet Annonsering (KIA) i flera olika omgångar. Sist gången var som representant för internetorganisationen Bitos. Efter flera samtal med Sveriges Annonsörer som är en av huvudmännen i KIA bestämdes det att jag skulle ta över rollen som KIAs kansli. I denna artikel berättar jag mer om mig själv och mina ambitioner med min roll i KIA.
Hur jag kom att jobba med analys av Internet
Min erfarenhet inom webb och webbanalys sträcker sig mer än 14 år tillbaka i tiden. Min första kontakt med internet och analys var när jag jobbade på IMU Testologen som senare kom att gå ihop med Sifo. Jag och en Clas Boström på IMU tyckte att Internet var väldigt häftigt och intressant. Vi kom på idén att kunna genomföra undersökningar via nätet vilket skulle förkorta leveranstider och kapa insamlingskostnader. Den första betalda undersökningen via Internet genomfördes med Passagen och verktyget vi hade skapat döpte vi till WebCheck. Kort efter detta utvecklade vi verktyget vidare för att även kunna genomföra personalundersökningar och döpte verktyget till TellUs. Sifo involverade därefter mig i ett projekt tillsammans med Telia och internetföretaget Living Questions. Resultatet av projektet blev företaget DeFacto som var både ett internt verktygt för Telias personalundersökningar samt till externa kunder.
Internet blev min röda tråd
Spray behövde hjälp med att skapa en Research organisation så jag och ansvarige skapade en affärsplan som realiserades och grundade för att Spray kunde förse sina kunder med research i sina projekt. Telia Infomedia Respons hörde talas om mina tidigare kontakter med Defakto och frågade mig om jag ville ingå i en grupp som skulle ta fram en produkt som de kallade Gula Sidorna på Internet. Under projektets gång och senare lansering av Gulasidorna fick jag även möjlighet att speca upp hur Vita sidorna på Internet skulle kunna fungera. Gulasidorna på Internet blev en succe och vi vann SIME Award. Under projektets gång med Gulasidorna blev jag tillfrågad att skapa en analyslösning för sajten. Jag kontaktade flera företag bland andra Net.Analysis, Accrue, WebTrends och många fler. Ingen klarade av att hantera Gulasidornas loggfiler då dessa var för stora för databaserna som dessa företag använde. jag och ACTI Solutions klurade fram en lösning där vi kunde ha oändligt stora loggfiler och ändå ta fram data på bara några sekunder. Gulasidorna köpte vår lösning OneClick Metrics för hela Europa.
Dot Com
Att analysera webben blev hetare och hetare så jag och några branschkollegor beslöt oss för att slå ihop våra verksamheter och bygga ett så kallat Dot Com företag. Essensus skaffade lokal i Gamla Stan och gick från start med vinst. Vi ville expandera och sökte extern finansiering och lyckas nästa säkra upp det innan bubblan sprack. Vi var tvungna att lägga ned företaget då vi hade naivt nog expanderat i tron om att kapitalet var säkrat.
Den fria konsulten
Efter detta har jag verkat som fristående konsult under flera år. Jag har jobbat med ett flertal kunder som behövt hjälp med att analysera sina webbplatser. Jag har varit analyschef på Aftonbladet Nya Medier, Analyschef på Starcom, Analyschef på Spray Network och en mängd mindre och stora företag. Jag har initierat ett projekt med MMS för att skapa en webb-TV mätningsstandard, jag slog ihop de tidigare listorna på Internet till en lista vilket är idag KIA Index och mycket annat.
Utbilda är nyckeln
Jag arbetar med att utbilda studenter både på Berghs och Stockholms Universitet i ämnet Webbanalys. Jag får ofta chansen att föreläsa för företag, organisationer eller på konferenser. Mitt motto är att presentera webbanalys som något roligt som ger konkreta resultat för organisationer som har en internetnärvaro.
Min hobby är att skriva
Min hobby är att skriva och jag gör det i flera publikationer vilket jag tänker fortsätta med. SMRN som du läser denna artikel i skapades för över 10 år sedan. Efter hand växte läsarkretsen så pass mycket att vi blev två som skrev. Henrik Hall och jag har nu jobbat tillsammans med SMRN de senaste åren. DinOmvärld (www.dinomvarld.se) är en sajt som jag startade tillsammans med Andreas Fransson (td. Analyschef på Aftonbladet) som bevakar Fast Forward Economy. Om du läser DinOmvärld behöver du inte läsa andra publikationer om ämnet då vi samlar, analyserar och rapporterar om de viktigaste nyheterna. DinOmvärld har expanderat för att klara efterfrågan och har nu journalisten Marie Strömberg Lindvall, teknikern Sebastian Nilsson och designern George Bonnet. Jag författar även ett nyhetsbrev för Internetworld som rapporterar om det senaste nytt från webbanalysmarknaden. När jag reser skriver jag gärna reseberättelser. Senast var jag i Laos och författade mina upplevelser med att åka OffRoad motorcykel runt på landsbyggden.
Vad jag skulle vilja se hända med KIA
Min ambition med KIA och KIA Index är att vi skall utveckla konceptet vidare. Vi vill komma närmare intressenterna genom att skapa ett bättre verktyg för att analysera siffrorna, utbilda om ämnet webbanalys samt förse med nyheter och information. Med denna tätare dialog kommer vi snabbt kunna marchera framåt och skapa en miljö där annonsörer, webbplatsägare, kreatörer, analytiker och andra intresserade får möjlighet att påverka samt se förbättrade resultat.
Om du har frågor eller feedback är det bara att maila till mig på mikael@smrn.se.